アメリカで公開されている『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』が、4月5日公開され公開後の興行収入がアニメ映画として歴代No.1を記録しています。5日間で興行収入は500億円を超え、間もなく1,000億円を突破する勢いです。2019年に公開された『アナと雪の女王2』を上回る好発進となっています。その観客動員数は驚異的な数字を叩き出し、映画ファンやゲームファンのみならず、ファミリー層も含めて多くの人から熱い注目を浴びています。日本では4月28日に公開される予定です。今回は、この話題作に深く関わった任天堂に注目していきます。映画の大ヒットが任天堂にもたらす影響や、映画が成功した理由について、しっかりと解説していきます。（『 バリュー株投資家の見方｜つばめ投資顧問 バリュー株投資家の見方｜つばめ投資顧問 』佐々木悠）
プロフィール：佐々木悠（ささき はるか）
1996年、宮城県生まれ。東北学院高校、東京理科大学経営学部卒業。協同組織金融機関へ入社後、1級ファイナンシャル・プランニング技能士を取得。前職では投資信託を用いた資産形成提案や多重債務者への債務整理業務に従事。2022年につばめ投資顧問へ入社。
マリオ映画が大ヒットしている3つの理由
マリオの映画がどのようなものか、動画をご覧ください。
馴染みのあるスーパーマリオブラザーズやマリオカートの世界が映画化されていることがわかります。
それではなぜ、マリオの映画がヒットしているのかを考えます。
＜ヒットの理由その1：マーケティング活動＞
脅威的なスタートダッシュの背景には、広告宣伝の効果があったと考えます。報道によると、今回のマリオ映画の制作費は、1億ドル（約130億円）をミニオンズなどで知られるイルミネーションと共同して出資しています。
また広告宣伝費用は製作費用と同等である、という情報があります。アメリカでは宣伝費が100〜200億になるとのことから、今回の映画も1億ドル前後の広告宣伝費があるのではと考えます。
※参考：製作費よりもお金がかかる!? 映画の「宣伝」の舞台ウラ！ – 映画.com（2021年5月14日配信）
スポーツイベントでのCMやアメリカで人気の声優を採用するなどの宣伝活動が功を奏し、素晴らしいスタートダッシュを切れたのだと思います。何よりも、映画にこれだけのお金をかける任天堂の本気度が伺えます。
＜ヒットの理由その2：ノスタルジーを喚起した＞
実はこの映画は、映画評論家からは星5つ中「2.75」と決して評価が高いわけではありません。
一方で、一般人からの評価は4.7と大変好評です。
レビューからは「任天堂ファンはニヤニヤできる」「とても懐かしい気持ちになった」という感想が見受けられます。
ゲームに触れたことがある人に刺さる効果音や演出を入れたことがヒットの要因の1つになったと思います。来場者は子供に限らず20〜30代の観客が多いそうです。
＜ヒットの理由その3：本質的なIPの強さ＞
マリオは、多くの人が子供の頃に触れてきたキャラクターであり、その人たちが今では親となり、自分たちの子供にもマリオを遊ばせるという世代を超えて愛されるIPです。
このように長い間多くの人に愛されてきたため、任天堂にとって大きな財産となっています。10年後の子供や青年たちも、ポケモンやマリオで遊ぶ未来が容易に想像できます。これが任天堂のIPの本質的な強さであり、映画がヒットする最大の要因だと考えます。
Next: そもそも、なぜ映画に注力？任天堂の成長戦略
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